近期，太陽能光熱行業(yè)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)太陽界智庫發(fā)布《2013-2014中國太陽能光熱市場(chǎng)》報(bào)告，報(bào)告認(rèn)為，雖然目前農(nóng)村零售市場(chǎng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但整個(gè)中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)剛剛進(jìn)入產(chǎn)業(yè)上升期。
一、行業(yè)周期性變化分析
任何一個(gè)行業(yè)或行業(yè)內(nèi)部的某一市場(chǎng)，都存在著生存發(fā)展的階段性問題，這個(gè)階段可以描述為：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。行業(yè)所處生命周期階段的變化，會(huì)導(dǎo)致行業(yè)某方面的結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)模式出現(xiàn)階段性變化，而每個(gè)階段對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)戰(zhàn)略來說都具有特定的含義。
按照行業(yè)生命周期的規(guī)律，太陽界智庫針對(duì)太陽能光熱行業(yè)進(jìn)行分析，根據(jù)目前行業(yè)現(xiàn)狀，以終端零售市場(chǎng)、工程市場(chǎng)和新興市場(chǎng)三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行分析。
（一）零售市場(chǎng)發(fā)展周期與企業(yè)戰(zhàn)略分析任何一個(gè)行業(yè)或行業(yè)內(nèi)部的某一市場(chǎng)，都存在著生存發(fā)展的階段性問題，這個(gè)階段可以描述為：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。行業(yè)所處生命周期階段的變化，會(huì)導(dǎo)致行業(yè)某方面的結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)模式出現(xiàn)階段性變化，而每個(gè)階段對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)戰(zhàn)略來說都具有特定的含義。
（二）工程市場(chǎng)（含商業(yè)應(yīng)用）發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)戰(zhàn)略分析
對(duì)太陽能工程市場(chǎng)發(fā)展的分析，太陽能工程市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成長期，如果仔細(xì)觀察的話，在這個(gè)階段其與零售市場(chǎng)有明顯區(qū)別。雖然也是快速發(fā)展，但利潤和現(xiàn)金流卻是較低的。
利潤低的主要是原因，做工程的企業(yè)大多是由做零售的企業(yè)“轉(zhuǎn)場(chǎng)”而來的，也就是他們之間的競(jìng)爭(zhēng)從一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)到了另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，這種競(jìng)爭(zhēng)是延續(xù)性的。由于創(chuàng)造不出新的競(jìng)爭(zhēng)手段，一些企業(yè)通過價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)，導(dǎo)致整個(gè)工程市場(chǎng)在成長期就陷入了薄利化。
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二、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
大家都知道有個(gè)能量守衡定律，實(shí)際上市場(chǎng)也是守衡的。一部分企業(yè)市場(chǎng)的下滑總是建立在另一部分企業(yè)市場(chǎng)上漲的基礎(chǔ)上的。
比如通訊行業(yè)，傳統(tǒng)手機(jī)銷售急劇下滑，并不是市場(chǎng)飽和了，是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)崛起了，再比如電腦行業(yè)，臺(tái)式機(jī)也不是人們對(duì)電腦需求少了，而是手提市場(chǎng)增長了。
那么我們?cè)儆檬袌?chǎng)守衡來分析下太陽能光熱行業(yè)：
農(nóng)村人口的減少意味著城市人口的增長，這又意味著什么呢？意味著農(nóng)村零售渠道在減少，城市市場(chǎng)在增長。
散落的村莊在消失意味著聚集的社區(qū)在增加，也就意味著單機(jī)在減少工程量在增長。
真空管企業(yè)感覺不好做，但平板太陽能企業(yè)卻信心十足，這又意味著什么呢？意味著真空管市場(chǎng)減少了，平板市場(chǎng)增長了。
大規(guī)模的促銷活動(dòng)減少了也并不意味著行業(yè)不景氣了，因?yàn)楣P(guān)性營銷增多了。行業(yè)企業(yè)數(shù)量減少了，龍頭企業(yè)更強(qiáng)了。
此外，太陽能采暖、制冷等需求的不斷增長，光熱發(fā)電的推動(dòng)則體現(xiàn)了太陽能光熱行業(yè)已經(jīng)從最基本的低溫應(yīng)用向中高溫領(lǐng)域發(fā)展。這些都是市場(chǎng)守衡——此消彼長的體現(xiàn)，吃透了這個(gè)定律對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇也許會(huì)有幫助。
根據(jù)上述行業(yè)周期性分析，可以看出，零售市場(chǎng)正在呈下降趨勢(shì)，但工程市場(chǎng)和中高溫應(yīng)用市場(chǎng)卻都剛剛開始，或者進(jìn)入成長期，太陽界智庫據(jù)此判斷行業(yè)繼續(xù)呈整體發(fā)展趨勢(shì)。
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